Etter flere år med komme og gå, Google har besluttet å stenge personvernsandkassen. og distanserer seg fra det merket. Selskapet bekrefter at det deaktiverer en betydelig del av teknologiene knyttet til prosjektet på grunn av sin lav adopsjon og endrer kursen i sin personvernstrategi for nettet og Android.
Født i 2019 for å erstatte tredjeparts informasjonskapsler For personvernorienterte alternativer var planen plaget av forsinkelser, begrenset testing (som 1 %-brukereksperimentet) og regulatorisk press. I vår hadde Google allerede valgt å ikke slett informasjonskapsler i Chrome, og nå er snuoperasjonen fullført med tilbaketrekkingen av selve Privacy Sandbox-paraplyen.
Hva er egentlig deaktivert i personvernsandkassen?
Selskapet har annonsert den offisielle tilbaketrekningen av ti teknologier knyttet til personvernsandkassen på grunn av deres begrensede bruk i den virkelige verden. En gradvis utfasingsprosess vil bli implementert i Chrome og Android, og utviklere vil bli varslet etter hvert som utfasingen skrider frem.
- API for attribusjonsrapportering (Chrome og Android)
- IP-beskyttelse
- Personalisering på enheten
- Privat aggregering (inkludert delt lagring)
- Beskyttet publikum (Chrome og Android)
- Beskyttede appsignaler
- Relaterte nettstedsett (inkludert requestStorageAccessFor og relatert nettstedspartisjon)
- Velg URL-adresse
- SDK kjøretid
- temaer (Chrome og Android)
Denne listen dekker både forslag utformet for annonsemålretting og måling og plattformverktøy; fjerning av den innebærer en slutten av etappen for tilnærmingen som Google har promotert de siste årene i Chrome og Android.
Det som er igjen av personvernsandkassen
Ikke alt blir deaktivert. Google vil opprettholde mer allment brukte teknologier som styrker informasjonskapsler og identitetshåndtering: CHIPS (informasjonskapselisolering per nettsted), FedCM (flere private pålogginger) og Private tilstandstokener for å bekjempe svindel. I tillegg vil selskapet fremme en interoperabel attribusjonsstandard gjennom standardiseringsprosesser på nettet, i stedet for det utgåtte API-et for attribusjonsrapportering.
Hvorfor prosjektet faller i smak
Ifølge Google selv, lave nivåer av adopsjon har vært avgjørende. Annonsører og utgivere understreket behovet for løsninger skalamåling og tydelig verdi sammenlignet med informasjonskapsler, noe disse API-ene ikke klarte å konsolidere. I tillegg kommer år med utsettelser og tidligere beslutning om å beholde tredjeparts informasjonskapsler etter brukerens skjønn.
Parallelt med dette, overvåkingen av regulatorer – med CMA Britene og de Justisdepartementet av USA blant de fremtredende aktørene – reiste tvil om den konkurransemessige effekten av noen forslag. Frykten var at en så omfattende endring, kontrollert av den dominerende nettleseren, kunne skade de små av reklameøkosystemet.
Hvilke endringer for brukere og for bransjen
For vanlige folk er det viktigste at tredjeparts informasjonskapsler fortsetter finnes i Chrome. Nettleseren vil fortsette å tilby kontroller slik at alle kan administrere innstillingene sine, uten en plutselig nedleggelse som forstyrrer nettlesingen eller annonseopplevelsen over natten.
For annonsører og media innebærer effekten en gjennomgang av strategier segmentering, måling og attribusjon Uten de utgåtte API-ene, som forsterker bruken av proprietære data, kontekstløsninger og standardiseringsinitiativer. Fokuset flyttes til verktøy som viser dokumentert verdi og kan operere med større interoperabilitet på det åpne nettet.
Kontekst på Android og i nettleseren
Endringen påvirker også Android: forslag som SDK kjøretid, temaer og Protected Audience på mobil er ikke lenger en del av planen, noe som øker interessen for en personvernfokusert nettleser vekk fra Google. Google sier at de vil fortsette å forbedre personvernet i Chrome, Android og på nettet, men distanserer seg fra Privacy Sandbox-merket som en enkelt beholder.
Selskapet understreker at lærdommer fra prosessen De vil tjene som drivkraft for fremtidige plattformfunksjoner og arbeid i standardfora. De lover at samarbeid med industrien vil fortsette å opprettholde et nettbasert sunt og bærekraftig uten å miste behovet for måling og annonseringseffektivitet av syne.
Nedleggelsen av Privacy Sandbox avslutter ikke debatten, men den markerer en spesifikk milepæl: Google pensjonerer ti API-er, vedlikeholder CHIPS, FedCM og Private State Tokens, bevarer tredjeparts informasjonskapsler i Chrome, og satser på å fremme åpne standarder med større reell trekkraft i økosystemet.
